Een robot die de mensheid helpt culturele diversiteit te bewaken

JWT Amsterdam en fotograaf Jimmy Nelson presenteren de ‘Preservation Robot’ op technologiefestival SXSW

306024 the%20preservation%20robot reveal jpg%20 10mb 3b0f01 large 1552184161

Austin, TX, March 12 2019 Tijdens South by Southwest Interactive Festival in Austin (Texas) is de ‘Preservation Robot’ onthuld. De ‘Preservation Robot’ is de eerste technologische oplossing ooit die autonoom zijn (digitale) pijlen richt op de culturele homogenisering als gevolg van de steeds groter wordende verspreiding van de westerse cultuur. De robot, live gelanceerd tijdens SXSW, plaatst onophoudelijk foto’s van inheemse culturen op de vrije plekken van het internet, om zo overal ter wereld binnen zoekmachines tevoorschijn te komen. De ‘Preservation Robot’ gebruikt de kracht van het internet tegen zichzelf door de westerse wereld continu te confronteren met de schoonheid van inheemse culturen. Dit is fotografisch kunstenaar Nelsons antwoord op homogenisering.

306019 jn%20 %20pr%20keyvisual hr%20 jpg e6c286 large 1552157490

Nelson is de afgelopen dertig jaar tot de verste uithoeken van de wereld afgereisd om in contact te komen met de laatste nog bestaande inheemse culturen en deze vast te leggen met zijn camera. In zijn ogen is het wereldkundig maken van de rijkdom en verscheidenheid van inheemse culturen een uitgelezen manier om hun tradities en levensstijl te bewaken. Ook stimuleert het culturele diversiteit in brede zin, hetgeen de mens bijzonder en uniek maakt.

Nelson die de afgelopen decennia een zorgwekkende afname aan culturele diversiteit heeft waargenomen, gebruikt de ‘Preservation Robot’ om dit proces te bestrijden. Door het internet tegen zichzelf te laten keren. Letterlijk.

305911 key%20visual hero robot d6f6ea large 1552133944

Bekijk deze video om uit te vinden hoe de ‘Preservation Robot’ werkt:

Hqdefault

Bezoek de website hier

‘’De afname van culturele diversiteit lijkt misschien een minder ernstig probleem dan andere mondiale vraagstukken. Maar de wereldwijde uitholling van culturele identiteit en het bijhorende verlies van tradities en gebruiken heeft vergaande en indringende gevolgen voor ons allemaal. Inheemse cultuur is zichtbaar ondervertegenwoordigd – en wordt ook nog eens vaak verkeerd weergegeven. Daarom neem ik duidelijk stelling met de lancering van de ‘Preservation Robot’ en maak ik gebruik van technologie voor het bestrijden van homogenisering.’’

Jimmy Nelson, fotografisch kunstenaar

Een team van creatieven en technologen – waaronder Bas Korsten,  J. Walter Thompson Amsterdams creative partner en de drijvende kracht achter ‘The Next Rembrandt’ – heeft zijn krachten gebundeld en is met een oplossing gekomen voor het homogeniseringsprobleem en het onderbelichte debat over het behoud van culturele diversiteit. SuperHero Cheesecake is verantwoordelijk voor de bouw van de robot en de website. De code voor het daadwerkelijk verspreiden van de foto’s is geschreven door Milvum.

“Je zou kunnen beweren dat de westerse cultuur de wereld in z’n houdgreep houdt. Wij – werkzaam in de tech- en reclamesector – propageren deze zelfde cultuur. Dit maakt het idee om technologie – precies dat wat de culturele diversiteit bedreigt – tegen zichzelf te laten keren zo fascinerend. Dit vormt de gedachte achter de ‘Preservation Robot’. Een robot die mensen helpt hun culturele identiteit te bewaken. Een uniek project voor een unieke fotograaf.’’

Bas Korsten, Creative Partner, J. Walter Thompson Amsterdam

De beelden die de Preservation Robot verspreidt over het web zijn foto's van de meest prachtige maar ook bedreigde inheemse culturen in de wereld. Nu is dit nog Jimmy Nelsons eigen werk, maar in de nabije toekomst zullen dit ook beelden zijn van andere fotografen, via de Jimmy Nelson Foundation. De Foundation zoekt nieuw talent, ondersteunt en stelt hen in staat om inheemse culturen te fotograferen vanuit hun eigen perspectief. 

THE PRESERVATION ROBOT.  A Robot that helps humans preserve cultural identity.

305944 preservation robot sadhus india 97a140 large 1552134373

Meer informatie over de werking van de ‘Preservation Robot’

De ‘Preservation Robot’ is een autonome technologische oplossing die continu bezig is met het vergroten van de culturele diversiteit via het internet.

01.  Het vinden van vrije plekken

De ‘Preservation Robot’ maakt gebruik van de open plekken van internet voor het uploaden van foto’s van Jimmy Nelson. De foto's worden verspreid via social media, sites als Reddit en Twitter, en gratis cloudplatforms als IMGUR en TinyIMG.

02.  Aanmaken van accounts

De robot gebruikt deze accounts vervolgens voor het uploaden van foto’s van inheemse culturen in al hun glorie.

03.  Search Engine Optimization (SEO)

Het script, de drijvende kracht achter de robot, is ontwikkeld in samenwerking met SEO-experts. Dit betekent dat de ‘geüploade culturen’ een steeds prominentere plek zullen krijgen in uiteenlopende zoekresultaten van zoekmachines waar dan ook ter wereld.

04.  Upload voltooid– Geolocatie

Als een upload is voltooid zendt het data terug naar de ‘Preservation Robots' eigen website preservationrobot.com. Deze bevat informatie als de foto-URL, geolocatie van de server waar de foto geüpload is en nog veel meer. Deze informatie wordt vervolgens gebruikt voor het up-to-date houden van een interactieve wereldbol die real-time de progressie van het ‘Preservation Robot’-project weergeeft. 

05. Een platform gebouwd voor groei

De robot is ontwikkeld als een platform dat zichzelf zal blijven verbeteren in al haar upload-, deel- en SEO-functies.

 

Afmetingen Preservation Robot: hoogte (30 cm), diepte (27 cm) en breedte (27 cm)

"We spenderen veel van onze tijd om het digitale en fysieke te combineren als het aankomt op interactieve experiences en we zijn van mening dat we daar altijd de grenzen opzoeken. Maar het is niet elke dag dat we gebrieft worden een robot te maken! Dus we zijn erg trots op deze stap in de wereld van interactieve experiences en robots. De Preservation Robot is een samensmelting van interactive design, technische ontwikkeling en constructietechnieken om zo Jimmy Nelson te helpen deze inheemse culturen te bewaren."

Kev Mayo, Creative Technologist, SuperHero CheeseCake

"Met de Preservation Robot hebben we de basis gelegd voor een ingenieus lerend platform dat in staat is om deze content te uploaden en verspreiden om de wereld te veranderen. De Preservation Robot is uniek in dat het in staat is om zichzelf op vele fronten te verbeteren, zodat het haar kracht en haar relevantie op de toekomstige web kan blijven verhogen."

Salim Hadri, CEO, Milvum

 

305937 preservation robot aboriginals australia 02 db203c large 1552134360

Download afbeeldingen hier (campagne-afbeeldingen & robot)

Download afbeeldingen hier (voorbeelden afbeeldingen verspreid door de Preservation Robot)

Download afbeeldingen hier (van de website)

Jimmy Nelson Bas Korsten

Download high res afbeeldingen hier

Credits:

JIMMY NELSON – PRESERVATION ROBOT CREDIT LIST

 

CLIENT: Jimmy Nelson

Photographic Artist: Jimmy Nelson

Public Relations & Partnerships Manager: Marit Hoog

Project Manager: Coco Box

 

AGENCY: J. Walter Thompson Amsterdam

Creative Lead: Bas Korsten

Senior Art Director: Tunchan Kalkan

Creative: Marius Gottlieb

Creative: Jasper Korpershoek

Digital producer: Reinier Slothouber

Digital Producer: Hans Dekker

Producer: Charlotte Lilly

Producer: Anne Cliff

Design and photography: Robert Harrison

PR Director: Jessica Hartley

 

DIGITAL PARTNER: SuperHero CheeseCake

Rian Verhagen - Managing Partner / Director of Technology

Niels van Esch - Managing Partner / Head of Production

Kev Mayo - Creative Technologist

Mathijs Peerboom - Lead Creative Developer

Stan van Oers - Creative Developer

David van Ochten - Creative Developer

Antoine P.Kostadinoff - Interactive Art Director

Raphael Ferraz - Senior Digital Designer

Joris van Raaij - Motion Designer

Carina Schutte - QA

Pim van Daelen - UX Designer

Bas Schutte - Sr. Digital Producer

 

TECHNICAL PARTNER: Milvum

CTO: Arvind Jagesser

Developer: Kaj Oudshoorn

Developer: Tim de Jong

Developer: Albert ten Napel

Developer: Jelle Licht

 

PRODUCTION COMPANY: Tim Arnold AV

Editor & Film: Tim Arnold

Motion Graphics: Tim Arnold

Sound Design: Tim Arnold

Download PDF
Download PDF
About J. Walter Thompson Amsterdam

We’re a local agency with international ambitions. Intergalactic ambitions even.

news