273459 screen%20shot%202018 02 26%20at%2012.38.07 f5a421 original 1519647010

JWT Amsterdam en Opel lanceren experimentele wervingscampagne om meer vrouwelijke autoverkopers aan te trekken

Breda 5 maart 2018 Slechts 4% van de autoverkopers in het Opel-dealernetwerk is vrouw. Om meer diversiteit op de werkvloer te creëren en vrouwen te inspireren om een carrière als autoverkoper te overwegen is Opel, samen met partner Randstad, een nieuwe, experimentele campagne gestart.

Het beroep autoverkoper is onverminderd actueel. Acht op de tien Nederlanders geeft aan het liefst een auto (nieuw of gebruikt) te kopen bij een merkdealer of universeel autobedrijf. De belangrijkste redenen zijn onder meer advies (49%) en persoonlijk contact met de verkoper (38%)*. Karaktereigenschappen als klantgerichtheid en inlevingsvermogen worden, naast expertise, belangrijk bevonden bij de aankoop van een auto, en deze worden door de respondenten van het onderzoek vaker geassocieerd met vrouwen dan met mannen.

Succesvolle recruitmentcampagne

Speciaal voor de campagne heeft Opel, in samenwerking met J. Walter Thompson Amsterdam en specialisten van Randstad, het fictieve bedrijf jade geïntroduceerd. Een lifestyle & design look and feel, maar een functieomschrijving die identiek was aan die van de Opel-vacature, vormde de basis van het experiment, met de ambitie om een groter aantal vrouwelijke, dan mannelijke kandidaten te bereiken. De wervingscampagne voor jade leverde binnen twee weken 41 vrouwelijke en 15 mannelijke sollicitanten op, ten opzichte van 8 vrouwelijke en 76 mannelijke kandidaten naar aanleiding van de Opel-vacature. Beide vacatures werden door middel van advertenties in een dagblad, social media posts en vacaturewebsites op identieke wijze aangejaagd. In totaal zijn er op dit moment 15 verkoopfuncties beschikbaar bij 10 deelnemende Opel dealerbedrijven.

Opel Talent Academy

Alle geselecteerde kandidaten zullen gaan deelnemen aan het trainingsprogramma van de Opel Talent Academy. Zij zullen door middel van coaching on the job, gezamenlijke terugkomdagen en loopbaanbegeleiding extra worden ondersteund voor een gedegen basis en carrièreperspectief in de autobranche.

Geïnteresseerde verkooptalenten kunnen tot en met 31 maart reageren op de vacature. Voor meer informatie: zie opel.nl/werkenbijjade

 

(*) Het onderzoek werd onafhankelijk online uitgevoerd onder 1.035 Nederlandse respondenten in de leeftijd 18+ en in het bezit van een rijbewijs B, waarvan 50,2% man en 49,8% vrouw in de periode augustus 2017.

273454 facature 3eee90 large 1519647009

“Soms moet je als bureau op zoek gaan naar nieuwe manieren om mensen met andere ogen naar een bestaande situatie te laten kijken. Zeker bij een vastgeroeste notie zoals dat autoverkopers per definitie man zijn. Vandaar dat we echt 180 graden anders moesten denken. Letterlijk en figuurlijk.”

Bas Korsten, Creative Partner, J. Walter Thompson Amsterdam

“Als commercieel bedrijf zijn wij altijd op zoek naar talent. In de praktijk is echter slechts 4% van de autoverkopers in het Nederlandse Opel-dealernetwerk vrouw. Wij hebben er grote behoefte aan om dat percentage te doen stijgen. We willen als organisatie een representatieve afspiegeling van de arbeidsmarkt op onze werkvloer. Daarbij willen we graag tegemoetkomen aan de veranderende klantbehoefte. Opel wil een werkgever zijn waar volop ruimte is voor diversiteit op de nu nog door mannen gedomineerde werkvloer. Wij hopen met deze experimentele wervingscampagne invulling te kunnen geven aan deze behoefte en daarin lijken we te slagen, gezien het grotere aantal vrouwelijke kandidaten. En die hopen we ook in de toekomst te blijven inspireren bij ons te solliciteren”

 Jeroen Maas, PR-manager, Opel

“Door op initiatief van Opel te kiezen voor deze experimentele benadering bereikten wij een geheel andere doelgroep, waaronder meer vrouwen. De eerste gesprekken hebben inmiddels plaatsgevonden en met zeven geschikte kandidates wordt de sollicitatieprocedure vervolgd; een bijzonder succesvol resultaat. Wij hopen en verwachten door deze actie samen met Opel meer vrouwelijk verkooptalent te enthousiasmeren voor een verkoopfunctie in de autobranche. Initiatieven als deze laten ons op een andere manier kijken naar het werven van talent en tegelijkertijd werken aan een meer inclusieve werkvloer”.

Maurits Speksnijder, Directeur Randstad Consultancy

Bekijk hier de video die laat zien hoe de campagne in zijn werk ging:

CREDITLIST OPEL RECRUITMENT CAMPAIGN

 

CLIENT: Opel Nederland

RESPONSIBLE CLIENT: Sander Jansen, Esther Roodklif, Robin Uebbing, Michel Vercruyssen

RANDSTAD (PARTNER): Cathelijn Feith, Antoinette Tool, Maurits Speksnijder            

                         

AGENCY: J. Walter Thompson Amsterdam

CREATIVES: Ruben Sonneveld, Daniel Snelders, Friso Ludenhoff (CD), Maarten Vrouwes (CD)

EXC. CREATIVE DIRECTOR: Bas Korsten

ACCOUNT: Alewijn Dekker, Charlotte Lilly, Andreas Moeller,  Michiel van der Schalk

PRODUCTION COMPANY:DPPLR  

DIRECTOR: Maarten Groen (DPPLR)

DOP: Mick van Dantzig

EDITOR: Laura Brouwer (DPPLR)

COLORIST: Ruben Labree (DPPLR)

PRODUCER: Niels Visser (DPPLR)

MUSIC: Niels den Otter (Audentity)

SOUND DESIGN: Niels den Otter (Audentity)  

MEDIA AGENCY: MediaCom

PR AGENCY: WeberShandwick                 

Campagne beeld:

Download PDF
Download PDF
About J. Walter Thompson Amsterdam

We’re a local agency with international ambitions. Intergalactic ambitions even. To reach that goal we’ve transformed the agency quite drastically. For instance, we only have 3 departments: Think, Do and Make. Why? Because you have to keep it simple this day and age to help your clients face an increasingly complex world.

news