J. Walter Thompson Amsterdam richt School for Justice op, om zo minderjarige meisjes in India vanuit de bordelen de rechtbanken in te krijgen.
Met de oprichting van het onderwijsinstituut neemt Free a Girl Movement samen met het bureau een unieke en fundamentele stap in de aanpak van kinderprostitutie in India.
06 APRIL 2017, AMSTERDAM, 16.00 IST, 11.30 GMT, 12.30 CET
Summary
Reclamebureau J. Walter Thompson Amsterdam gaat voor Free a Girl Movement in India, ver voorbij de grenzen van de traditionele reclamecampagne, met de oprichting van de School for Justice. Op deze school worden slachtoffers van kinderprostitutie opgeleid tot advocaten en openbaar aanklagers, met als doel ze in staat te stellen de criminelen die verantwoordelijk zijn voor hun uitbuiting te vervolgen.Deze vergaande aanpak ten behoeve van de Free a Girl Movement om bewustwording van kinderprostitutie in India te vergroten, is zowel een oplossing voor het probleem als een creatief communicatie-idee om de bekendheid van de beweging een impuls te geven.
Op 6 april 2017 opent in India de School for Justice haar deuren. Het is zowel een school als een onderwijsprogramma, bedoeld voor meisjes van alle schoolniveaus, om ze de ondersteuning, begeleiding en de lessen te geven die nodig zijn om een universitair niveau te bereiken. Als ze dat niveau hebben bereikt, zullen ze een vijfjarige rechtenstudie volgen om hun bachelordiploma te halen. Het uiteindelijke doel is om de regering zover te krijgen dat ze als openbaar aanklager aan de slag kunnen, om met macht en volharding het Indiase rechtssysteem van binnenuit te veranderen. De School for Justice werkt samen met een van de meest vooraanstaande rechtenfaculteiten van India om dit unieke programma aan te bieden. Het programma is er klaar voor om de komende jaren exponentieel uit te breiden.
Van alle landen in de wereld heeft India de meeste minderjarige meisjes in de prostitutie, met naar schatting 1,2 miljoen kinderen die tegen hun wil in bordelen werken. Deze (voornamelijk) meisjes, sommigen net zeven jaar, worden vanuit hun huis ontvoerd en verkocht aan mensenhandelaren, die ze vaak mishandelen om te zorgen dat ze meewerken. Niet alleen heeft India het hoogste aantal kinderprostituees in de wereld, het land kent ook de slechtste condities. Slachtoffers wonen vaak in onmenselijke omstandigheden en hebben zwaar te lijden onder mensenrechtenschendingen, zoals opsluiting in kooien.
Ondanks de enorme omvang van het probleem, is het aantal vervolgingen van de verantwoordelijken ongelooflijk laag. In 2015 resulteerden slechts 55 zaken in veroordelingen. Over 2016 zijn nog geen cijfers beschikbaar. Dat zijn 1,2 miljoen kinderen in de gedwongen prostitutie vs. 55 zaken met veroordelingen. Straffeloosheid, het feit dat daders niet worden gestraft, is wat kinderprostitutie mogelijk maakt. Naast een cultuur van straffeloosheid, is ook het gebrek aan goede advocaten en rechters met een diepgaande kennis over mensenhandel en kinderprostitutie debet aan het lage aantal veroordelingen. Deze factoren hebben ertoe aangezet deze radicale stap te nemen en de School for Justice op te zetten.
Op 6 april 2017 wordt de School for Justice officieel geopend met een persconferentie in Mumbai, in aanwezigheid van de Free a Girl Movement, juridisch expert Meenakshi Arora, Neela Satyanaryana (de eerste vrouw die benoemd is tot voorzitter van de verkiezingen van Maharashtra) and Abhay Mokashi. Van de Free a Girl Movement zijn de CEO Francis Gracias, en de woordvoerder Tapoti Bhowmick aanwezig. De meisjes die in 2017 als eersten aan de opleiding gaan beginnen, zullen worden voorgesteld.
Noot voor de pers:
Meer over de communicatie achter de School for Justice:
De School for Justice is bedacht door een toonaangevend internationaal creatief team, dat een krachtige campagne door heel India heeft opgezet. Dit team staat onder leiding van reclamebureau J. Walter Thompson Amsterdam.
De campagnefilms zijn geregisseerd door Juliette Stevens van New Amsterdam Film Company. De website is ontworpen door This Page. De muziek werd gecomponeerd en geproduceerd door MassiveMusic.
Meer over J. Walter Thompson Amsterdam:
J. Walter Thompson Amsterdam, dat is uitgeroepen tot Cannes Innovation Agency of the Year 2016, staat bekend om zijn fundamentele en innovatieve ideeën, zoals de vorig jaar meermaals bekroonde campagne voor ING, The Next Rembrandt. J. Walter Thompson Amsterdam bedacht het idee voor de School for Justice. Samen met de Free a Girl Movement in India heeft J. Walter Thompson Amsterdam de school tot leven gebracht. De School for Justice zal op 6 april 2017 in Mumbai worden geopend.
Meer over de School for Justice:
De School for Justice is meer dan een fysieke school; het is een totaalprogramma om meisjes die zijn gered uit de kinderprostitutie, op te leiden tot advocaten en openbaar aanklagers, met de macht om de misdadigers, wiens bezit ze ooit waren, te vervolgen. De school gaat op 6 april 2017 van start met de eerste klas, bestaande uit 19 meisjes.
Wilt u meer weten over het opleidingsprogramma, volg dan deze link: http://www.schoolforjustice.com/about/read-more
Meer over de Free a Girl Movement:
De Free a Girl Movement zet zich in om mensen bewust te maken en lokale fondsen te werven voor haar partnerorganisaties en netwerken die strijden tegen kinderprostitutie en de onschendbaarheid van daders. De beweging is een initiatief van de ngo Free a Girl.
Voor beeldmateriaal is er een presssite: http://schoolforjustice.pr.co/143546-school-for-justice
Relevant links
Quotes
"“Wij werden benaderd door de Free a Girl Movement in India om een campagne te bedenken die de aandacht voor kinderprostitutie in India zou vergroten. Toen we erachter kwamen dat de verantwoordelijken voor deze misdaden vrijwel nooit gestraft worden – in 2015 zaten 1,2 miljoen meisjes in de gedwongen prostitutie vs. 55 rechtszaken die tot een veroordeling leidden – realiseerden we ons al snel dat een ‘normale’ campagne niet toereikend zou zijn. We moesten voorbij de briefing denken en tot een drastische en fundamentelere aanpak komen. Het idee ontstond om de School for Justice op te zetten, waar slachtoffers van kinderprostitutie een rechtenstudie krijgen. Zo geven we ze de kans om de misdadigers te vervolgen die hen ooit in hun macht hadden. De School for Justice is zowel een heel concrete oplossing voor een probleem als een communicatieaanpak voor het vergroten van het bewustzijn. We zijn oprecht trots en vereerd dat we aan de wieg hebben gestaan van dit concept.”" Bas Korsten, Executive Creative Director bij J. Walter Thompson Amsterdam, legt uit:
"“Ik was 9 jaar toen ik werd verkocht om als prostituee te werken. Ik werd zwaar mishandeld. De daders zijn niet gestraft en lopen vrij rond. Daarom ben ik nog steeds niet vrij.” " Sabnam, student aan de School for Justice:
"“De mensen die mij dit hebben aangedaan, lopen nog steeds rond en doen andere meisjes hetzelfde aan.”" Dolon, student aan de School for Justice:
"“Niemand luisterde naar me. Ik wil de stem worden van de meisjes in de bordelen.”" Yasmin, student aan de School for Justice:
"“Ik wil advocaat worden, want ik wil vechten tegen kinderhandelaren.”" Asha, student aan de School for Justice:
Images
Documents
Download PDF
Download PDFAbout J. Walter Thompson Amsterdam
We’re a local agency with international ambitions. Intergalactic ambitions even.