Het nieuwe Parool ontstijgt het Amsterdamse.

Nieuwe positionering en campagne van J. Walter Thompson Amsterdam zet de volledig vernieuwde krant neer als ‘hoofdkrant van Nederland’.

10 FEBRUARY 2016, AMSTERDAM, 10 FEBRUARI 2016
Summary
J. Walter Thompson Amsterdam tekende voor de nieuwe positionering en campagne die Het Parool nationaal en internationaal op de kaart zet. Onder andere door in ‘New Amsterdam’ te adverteren.

Het Parool, in 1941 opgericht als verzetskrant, heeft in de loop der jaren wat van het rebelse karakter verloren. Daarom is er het afgelopen jaar hard gewerkt aan een compleet nieuwe krant die internationale allure met Amsterdamse bravoure weet te combineren. Niet alleen het logo en de vormgeving zijn compleet veranderd, ook de inhoud van de krant en de redactie hebben een verdiepingsslag gemaakt. Zo heeft de redactie voortaan toegang tot artikelen uit onder andere The New York Times en The Guardian. Bovendien zijn de website en app flink onder handen genomen.

De typografische campagne zet Het Parool neer als de ‘hoofdkrant van Nederland’. De serie van meer dan dertig verschillende advertenties bestaat uit ludieke, scherpe en soms zelfs kritische kopregels die ingaan op de nieuwe krant, de actualiteit of specifieke locaties en gebeurtenissen. Zo wordt niet alleen geadverteerd op bijna alle reclamedragers die Amsterdam rijk is, maar ook op prominente gebouwen in de stad door te ‘wildbeamen’. Daarnaast worden landelijke media ingezet door middel van radio- en tv-commercials en online advertenties. Er wordt zelfs buiten de landsgrenzen geadverteerd, namelijk op een gigantisch billboard op Times Square in ‘New Amsterdam’.

De advertenties zijn geheel in zwart-wit vormgegeven en wekken daardoor het ware krantgevoel op. Omdat er wordt afgewisseld tussen zwarte advertenties met witte typografie en andersom valt de serie nog meer op in het straatbeeld.

De campagne start op 10 februari, de dag dat het nieuwe Parool wordt gelanceerd.

Videos
About J. Walter Thompson Amsterdam

We’re a local agency with international ambitions. Intergalactic ambitions even. To reach that goal we’ve transformed the agency quite drastically. For instance, we only have 3 departments: Think, Do and Make. Why? Because you have to keep it simple this day and age to help your clients face an increasingly complex world.

news